摘要
【影视公司大洗牌:热钱“弃剧”横店惨白 途径围歼网剧腰斩】跟着视频途径从从前的“抢项目”到“毙项目”,意味着途径与内容公司的主动权底子性调整,这将掀起影视公司的新一轮大洗牌,而这次,将具有真实的颠覆性。(21世纪经济报导)

  导读

  跟着视频途径从从前的“抢项目”到“毙项目”,意味着途径与内容公司的主动权底子性调整,这将掀起影视公司的新一轮大洗牌,而这次,将具有真实的颠覆性。

  “难,真的太难,宿债连新债,本钱都还没收回来,还能怎么样呢?”在谈到运营情况时,一位横店影视器件租借店老板对21世纪经济报导记者说。

  4月初的横店,春色正好,可是人流惨白。当记者来到横店政府旁的横店影视工业试验区时,不少门面闭门,宽广的腾讯众创空间由于人流稀疏,更显庞大;几位当地中年妇女占有着偌大学习室;许多“名导作业室”,只剩下办公桌。

  4月末21世纪经济报导记者再度到访,多位器件店老板通知记者,情况并未底子性好转,“本年到现在只接了一个剧组,上一年上半年能接4-6个组。”有老板称。

  全国同此凉热,北京情况亦不达观。清明节期间,记者造访声称北京剧组试镜大本营的西大望路阳光旅馆,发现隆冬正在加重。当21世纪经济报导记者到访时,具有八十间客房的阳光旅馆,只驻守着四个剧组。“本年咱们隆冬,没那么多戏”,正在酒店预备院线电影《我的芳华不再见》的导演刘渂说。在记者4月末的二度看望中,驻守剧组略有添加,但开机率仍旧处于低位。

  还有偶像艺人向记者泄漏,北京近三分之一剧组停摆,“有一资深选角副导演,现在转行用朋友圈做微商”。记者从多位职业人士处了解到的情况更为恶化,项目停摆率,远高于三成。

  上市公司成果也并不达观。成果最好的华策影视(300133.SZ),上一年营收57.97亿元,同比添加10.52%,净赢利2.11亿元,同比下降66.71% ,扣非净赢利1.21亿元,同比下滑78.22% 。慈文传媒(002343.SZ)、骅威文明(002502.SZ)、唐德影视(300426.SZ)上一年成果均为亏本。

  职业全体向下的诱因,很大程度上来自视频途径与影视公司彼此博弈的历史性转机。有上市影视公司高管向21世纪经济报导记者泄漏,现在许多项目被视频途径“放置”,价格“拦腰砍”,乃至成为砍价第一步。“优酷受杨伟东案发事情影响,许多项目都停了,爱奇艺、腾讯也趁机放缓购剧节奏。许多项目原本都预备差不多了,但便是开不了机。”他说。

  也有电影上市公司中层向记者坦言,公司大部分网剧项目都已罢工,由于“视频途径不要了”。

  跟着视频途径从从前的“抢项目”到“毙项目”,意味着途径与内容公司的主动权底子性调整,这将掀起影视公司的新一轮大洗牌,而这次,将具有真实的颠覆性。

  惨白上下流

  见到横店影视器件租借店老板赵兰(化名)时,她正坐在办公桌上看材料、叹息,工人们则在另一间门面无所事事。

  赵兰现在面对的局势是——盈余骤减。“本来四五十个剧组,本年才十几个,还都是小剧组,有些乃至直接从北京带器件来,生意难做。”她说。据横店影视城官网剧组动态布告闪现,4月30日—5月7日共有27个剧组正在拍照中。

  一起,赵兰还陷入了亏本情况下器件被逼高价晋级的逆循环怪圈。“生意难做,可是器件有必要晋级,不然没人租,随意一个机器便是几十万,换个灯泡2000块,上一轮机器晋级借款都还没还清,这一轮晋级又来了。”赵兰对21世纪经济报导记者无法表明,此外,还有高涨的房租涌来。“投了这么多钱,底子退不出来,只能等。”她说。

  赵兰的焦虑具有普遍性。在4月底的采访中,还有影视器件租借店老板表明,其从2018年9月份开端亏本至今。“2016年毛赢利能到达100万”,他感叹道。一起,有多位老板称,器件租借价格并未呈现下滑,由于“底子没人租,降了也是白费”。

  艺人情况亦是惨白。在北京阳光旅馆造访时,记者遇到了北京电影学院科班出身艺人柳树(化名)、在广州体育学院播音掌管专业结业后成为艺人的马芯妤及喜剧艺人二真(化名),她们都在困难寻觅作业时机。整个影视职业近两年大环境欠安,三人都已恰当长期未接到戏。“心理压力特别大,整个心里是一个坍塌的状况。”二真说。

  头部内容公司亦面对着压力。在近期的专访中,闻名制片人、欢娱影视开创人于正通知21世纪经济报导记者,其正在拍照的古装剧项目之一,途径给了极低价格,“简直相等本钱”。“我不拿兼职制造人费了。”于正路。

  于正古装剧项目的惨白,有其特殊性。“古装剧的确不被鼓舞,方针大刀还没有落地,途径也没有必要为了某一部古装剧承当危险。(根据方针危险)现在古装剧肯定会抢播出档,途径实际上是不缺剧的。”前述影视上市公司高管剖析。

  作为职业最头部的影视上市公司们,上一年成果更难言达观。慈文传媒上一年净亏本10.94亿元,同比下滑367.93% ,影视事务毛利率直降,仅为1.7%,同比下滑40.35% ;骅威文明净亏本12.77亿元,同比下滑449.58% ,商誉减值是重要原因;唐德影视净亏本9.27亿元,其营收仅为2.72亿元,亏本主因来自《巴清传》未能正常播出。

  欢瑞世纪(000892.SZ)尽管净赢利3.25亿元(同比削减23.09%),但年报被保留意见。仍未正常播出的电视剧《全国长安》,应收账款账面余额达5.06亿元,欢瑞办理层依照账龄剖析法计提坏账预备0.25亿元。天健会计师事务所以为,无法获取充沛、恰当的审计依据,以判别《全国长安》对应收账款可收回性的影响,因而,无法确认是否有必要对《全国长安》相关应收账款的坏账预备作出调整。

  大IP失灵

  当时,影视公司从上到下的全职业惨白,背面是视频途径的战略性战略搬运,当然,此前一波泡沫吹起,与途径“抢夺内容”有着极大联系。

  前述上市影视公司高管泄漏,现在,许多中小公司项目,现已无法从视频途径发行。“他们想经过咱们这样的大公司途径搭售,但许多项目自身就有问题,途径现已过了求量的阶段。”他说。

  另一边厢,途径们不断推翻已有协作。跟着原优酷总裁杨伟东因涉贪腐被警方查询,优酷许多原有剧集项目协作阻滞,竞赛压力下降的腾讯、爱奇艺,立马跟从优酷“放缓”战略,三家“休战”趋势显着。

  “ ‘杨伟东案’里边太多利益联系了,阿里肯定会再重塑,这是正常局势。本来三国鼎立的时分,咱们很安稳,一个网站压价了,其他两家肯定会顺势降价。可是,视频网站现在现已握有相对独占和霸权的途径位置,正好假势压一波价,对他们来说是个好生意。”与各家视频网站多有触摸的职业高层对21世纪经济报导记者说。

  视频巨子们亦不否定这一局势存在。3月末,爱奇艺首席内容官王晓晖表明,新媒体版权从一千七八百万,降到现在的八百万,而大部分是在三四百万。“咱们再也不搞军备竞赛了,这个职业天然生成是寡头独占职业,不可能独家独占,沉着、合理的竞赛,合理的外部条件假如都具有的话,都能盈余,这个趋势上一年也闪现出来了。”他说。

  王晓晖所言的趋势闪现,背面有着多种要素助推。重要一点是,之前业界迷信的大IP形式幻灭。很典型的比如是,《天盛长歌》《武动天地》等剧集远低于预期的播映成果。

  “后来发现这个逻辑(大IP形式)不成立了,当潮水敏捷退去的时分,这个职业真的是遇到了很大的危机。”王晓晖称。

  另一个原因在于,经济添加放缓与线上流量见顶叠加,互联网巨子都在寻觅新的生态级事务,视频途径烧钱的引擎日渐熄火。爱奇艺的现金流可持续性一直是业界注重问题,其对策之一,是在不到半年时刻内第2次发行可转债;腾讯至关重要的游戏收入也在放缓;阿里更令商场遥想的是云事务。

  “他们(巨子)做这一行简单担负成果压力,很简单短视,且报告层级链太长,不行灵敏。很难真实做好。”有闻名电影公司开创人对21世纪经济报导记者说。关于他的说法,包含导演、出资人在内的多位职业中心人士表明认同。

  热钱流出

  寡头们“握手言和”,对影视公司们来说,无异于切掉了最重要的资金来历与成果出口,融资也更加困难。“现在融本钱钱十分高,银行借款也不给批,关于大公司相对好些,小公司更惨。”前述影视上市公司高管泄漏。

  职业融资印证着这一说法。数据闪现,2015年5月到2019年5月四年间,电影与文娱职业出资显着呈断崖式下滑趋势,存在2016年及本年两个显着低点。在2015年,职业出资金额为130.91亿元,次年降为64.52亿,腰斩过半;随后进入上扬快车道,在2018年出资金额到达537.77亿元,本年将过半,出资金额仅为2.62亿元。

  “咱们现在不以高估值出资任何纯内容公司,危险太大了。”此前,合鲸本钱开创合伙人霍中彦对21世纪经济报导记者说。有承受采访的多位出资人对霍中彦说法表明认同。

  “职业融资的高点,是几家大影视公司的一再高估值融资,包含腾讯直接入股柠萌、阅文155亿收买新丽等,幻灭从几部大剧‘扑街’开端,加上大环境也变了,这是个缓慢又敏捷的进程。”前述职业高层称。

  融资境况的困难,与职业监管收紧有关。2006年-2015年间,由于国内文明传媒工业根底较为单薄,在此期间方针端对传媒职业融资、税惠方面均给予支撑,大力推动工业开展。

  2018年以来,传媒职业方针监管晋级,在严控内容监管口径的根底之上,监管方对上游要素及下流途径运转的规范性均进行了大力整治。 “艺人薪酬” “阴阳合同”“税收问题”等职业规范性监管办法落地,职业首要参与者也发布相关自律文件。

  眼下,影视职业仍旧处在调整期。“税补风云现已过去了,现在影响更多在事务层面。许多大咖艺人不愿意降价接戏,仍旧张望,导致许多项目开不了机,特别是头部项目。”前述影视上市公司高管道。

  爱奇艺CEO龚宇也在2月的剖析师电话会议上表明,艺人价格直降,“现在一个尖端艺人的片酬是5000万元人民币,从前从前高达1.5亿元。”他说。

  困难重塑

  职业冰冻背面,隐含着深度转机——寡头化视频途径更加占有主导权。职业对此早有预期,仅仅,没想到来得这样早。

  “职业的水深浅,途径现已摸得差不多了,相对独占的途径也已确认,开端在树立更适合自己的职业规矩。”前述职业高层道。

  这一天早晚要到来。业界一致是,在内容职业浅笑曲线中,IP(构思策划)、途径(宣发)排列价值链最高的两头,影视公司所代表的内容是出产,处于价值链底部,且跟着时刻推动,两头越发走强。IP方面,视频网站背面的巨子具有强壮资金链,由此,在原创IP 、收购IP 、协作IP及变现上均具有优势。到最后,极点局势是,全职业都在为途径打工。

  在巨子生态树立的进程中,影视公司也在面对着严酷大洗牌。“现在最惨的是‘腰部’项目及其背面的公司,积压最多,构成 ‘堰塞湖’,商场仍是缺头部内容,而头部只能由大公司做,‘马太效应’将加重。”前述影视上市公司高管以为。

  此外,他还泄漏,各家途径对头部内容仍旧出手阔绰。“优酷开闭门会,也清晰表明要做4个亿以上的项目。”他道。

  也有不同观念。数据途径骨朵CEO王蓓蓓以为,强势的途径对小公司是种机会,大公司溢价反而会相对下降。“大公司最强的,是组盘才能,但大IP和大明星的陨落,使得他们高度依靠的优势变得鸡肋。许多所谓‘大剧’,其实是‘腰部剧’,头部剧并没有那么多,这样一来,大公司成果很可能要靠很少数量的剧集来完成,那就要靠运气了。但小而美的公司,反而在途径拉平全部后,简单冒出来。”她对21世纪经济报导记者说。

  也有公司挑选第三类途径。欢娱影视CEO杨乐曾向记者表明,横向翻开全球商场,是欢娱出路之一。“欢娱的办理团队是由马来西亚和香港的世界人才构成。”她介绍。

  一起,更加占有主导权的途径,在自身转型进程中,亦会从头刻画影视公司。从to B(广告收入)转向to C(会员付费)便是趋势。爱奇艺上一年财报闪现,净亏本扩展至35亿元,但各项事务数据达观。其间,上一年会员服务营收106亿元,同比添加72%,超过了广告收入。龚宇也屡次揭露表态,靠会员收入,相对广告更为可持续。

  在购剧形式上,爱奇艺也在做着to C的探究。上一年末,爱奇艺高档副总裁耿聃皓向21世纪经济报导记者泄漏,网剧制造方与途径分账份额已从本来的5:5添加到了7:3。耿聃皓表明,2018年,爱奇艺上线的分账网剧119部,A级添加超过了50%。“关于付费分账网剧来讲,咱们根本方针是中小制造的一些精品内容,经过付费分账的发行途径来取得高额报答。”他说。

  耿聃皓亦坦承,从数量上来讲,爱奇艺的分账片现已过半;但从内容成原本看,版权剧仍旧占大头。“分账剧是危险、收益共担,版权剧制造方则是旱涝保收;并不是头部剧在往分账走,而是越来越多做头部剧的公司分出一部分精力和资源在做分账剧。未来分账必定是趋势,由于分账能真的查验出好著作。”他说。记者还了解到,在爱奇艺,独播分账剧会得到更高待遇。

  王蓓蓓表明,在分账浪潮中,影视公司运营危险将大大添加,这将削减剧集拍照中的糟蹋,且将更注重内容自身。

  站在当下节点,此轮隆冬对影视工业自身,也有着刮骨疗伤之效。前述影视公司高管就以为,整个职业的确越来越注重内容。“大咖隐身,新人开端辈出,用新艺人途径就注重剧本,关于内容自身仍是有优点。真实有好著作的公司必定能在商场里锋芒毕露。”他称。

  闻名编剧龚应恬也通知21世纪经济报导记者,现在,身边好编剧的作业越来越多。

  “职业现已触底,会渐渐缓过劲来,这取决于两个推动力,一个是腾讯、阿里的持续出资,另一个,则是广告的渐渐上升。”王蓓蓓说。

(文章来历:21世纪经济报导)

(责任编辑:DF387)

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